什么是宣傳片？宣傳片的國際市場現(xiàn)狀是怎樣的呢？巔峰傳媒作為企業(yè)宣傳片制作公司的一角，和大家簡單分享一下。宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，這樣做的目的其實很簡單，就是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)形象和實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。
那么一個國家宣傳片又是怎樣來展現(xiàn)自己的形象和背景呢？國家形象宣傳片是在國際社會中傳播和塑造國家形象的重要手段。在對外交流中，國家形象宣傳片作為軟實力的文化籌碼，比起硬實力的展示更易被國際社會接納，可以潛移默化地塑造國家形象。
最早的國家形象宣傳片可追溯至1928年阿姆斯特丹奧運會。據(jù)說，蘇聯(lián)曾經(jīng)制作了一系列黑白紀錄短片《蘇聯(lián)新貌》，該系列短片在西方社會中產(chǎn)生了廣泛影響，扭轉(zhuǎn)了西方人眼中蘇聯(lián)是落后農(nóng)業(yè)國的印象。1966年，日本成功舉辦東京奧運會，并首次將國家形象宣傳廣告搬入熒屏。2011年中國在美國播出的國家形象宣傳片成為中外媒介關注的焦點。早在1972年，受周恩來總理邀請，意大利現(xiàn)代主義電影導演安東尼奧尼就曾來華拍攝過一部紀錄片《中國》。該片時長220分鐘，首映式在意大利舉行，在西方社會引起了強烈反響。改革開放以來，在申奧等重大活動中，在“中國制造”的經(jīng)濟話題中，國家形象宣傳片都發(fā)揮了重要的對外交流作用。
不論是早期的《蘇聯(lián)新貌》，還是冷戰(zhàn)時期意識形態(tài)斗爭下的產(chǎn)物，國家形象宣傳片都有著濃厚的政治色彩。這種傳播理念使傳播效果大打折扣，現(xiàn)今許多國家都意識到了“軟傳播”的重要性，因而，不斷淡化政治色彩，消解文化差異，力圖融入到全球化體系中。美國便是從“硬傳播”變?yōu)椤败泜鞑ァ钡牡湫痛?，其國家形象宣傳片中塑造的美國精神和傳達的“普世價值”，都轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N隱性的表達方式。 宣傳片作為新興的影像傳播文本，發(fā)展歷史較短，在對傳播和推廣形式的探索過程中，經(jīng)過幾十年的發(fā)展創(chuàng)新，逐漸摸索出一套傳播形式。同時，通過多種傳播渠道，針對不同傳播載體的特點，在制作和傳播時更加注重針對性和適應性。宣傳片發(fā)展現(xiàn)狀，除了電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)正帶來一場前所未有的革命，以橫掃千軍之勢沖擊著現(xiàn)代傳播格局?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的特點決定其十分適合作為國家形象宣傳片的傳播載體。國家形象宣傳片也正是以這些新興傳播載體的進步為自身前進的技術動力。
傳播內(nèi)容的豐富化取決于傳播技術的先進化和形式的多樣化，傳播理念的創(chuàng)新也為內(nèi)容增添異彩。北京企業(yè)宣傳片制作公司根據(jù)創(chuàng)作角度可以分為綜合型與單一型。綜合型國家形象宣傳片以宏大場面、多角度敘事鏡頭、多元化視角，力圖全方位展示該國的綜合實力和國民現(xiàn)狀。單一型國家形象宣傳片主要從特定國家的某一方面入手，著重描繪該國在這一方面的現(xiàn)狀、成就和國家形象。根據(jù)題材屬性可以分為旅游型與紀錄型。許多國家樂此不疲地制作旅游型國家形象宣傳片，因其不止具有普通的傳播效果及政治效果，更能產(chǎn)生經(jīng)濟效益和促進旅游業(yè)的發(fā)展。紀錄型國家形象宣傳片與旅游類不同，它運用真實感強的視覺語言符號、敘事性的電視鏡頭、平鋪式的表現(xiàn)手法，力圖客觀地展示該國的國家實力和社會面貌。
國家形象宣傳片是國家對外交流的平臺和窗口，但它不是萬能的。過去高高在上、以我為主的態(tài)度和創(chuàng)作方式，以及夸大其詞的表述，只會使它消弭在信息時代的大熔爐中。如今，各國在傳播定位上逐漸明晰，即國家形象宣傳片的傳播是促進國家形象塑造的手段之一，它要有延續(xù)性和長期性。傳播定位的回歸也影響著傳播理念的革新和傳播策略的轉(zhuǎn)變，例如受眾譯碼能力得到普遍的重視、無我傳播的理念和策略得到認可與實踐。
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